Markedsføring for 25-30 milliarder

Årlig bruker norske bedrifter og offentlige etater mellom 25 og 30 milliarder kroner på markedsføring ifølge administrerende direktør Arne-Inge Christophersen i mediebyrået Initiative Universal Media. Han så inn i krystallkulen under seminaret Trender 2006 i Fagpressen i går ettermiddag. Rundt 14 milliarder av dette går til mediene (avis, TV, radio, internett, ukepresse, fagpresse). Resten går til markedstiltak i butikkene, events, sponsing og kataloger.

14 000 000 000 kroner er en særdeles fet pott å slåss om. For slåss gjør de, medieaktørene i ulike kanaler. Vinnerne er internett og direkte reklame. Forsidene på de store nettstedene er allerede i stor grad utsolgt for neste år. Det er også distribusjonen av innstikk i avisene. Årets sterke vekst fortsetter neste år.

Utfordringen for annonsørene blir å finne frem til den rette miksen av mediekanaler for å nå frem til potensielle kjøpere. De må bruke mer penger i flere kanaler for å nå frem. Her er det mye å hente både for mediene og annonsørene - og mellommennene i mediebyråene.

Les Godt håp for aktive fagbladselgere

Nordmenn elsker tabloidene

Norske nettbrukere foretrekker VG og Dagbladet på nett. I Norge, i likhet med Sverige, er det tabloidavisene som har gjort størst suksess på nett. De var tidlig ute og har fått lesertall som andre deler av verden ikke forstår er mulig.

Den siste statistikken fra Nielsen/Net Ratings er en slående kontrast. Med US Today i en mellomstilling er det bare abonnementsaviser på toppen av de mest leste nettutgavene av amerikanske aviser. På toppen troner New York Times med 11,4 millioner brukere i oktober. US Today har 10,4 millioner og Washington Post 8,1 millioner. De tre er i en klasse for seg. Deretter følger Los Angeles Times, San Francisco Chronicle og Boston Globe.

Men de amerikanske avisene ligger likevel langt bak sine norske kolleger. Bare en av fire amerikanske nettbrukere lese en av avisenes nettutgaver. Jeg har ikke tilsvarende tall for Norge, men ut fra VGs, Dagbladets og Aftenpostens brukertall må det minst være tre av fire norske nettbrukere som leser nettutgavene av avisene. Kanskje noen burde arrangere studieturer til klekkelig betaling for amerikanske aviser til Norge?

Les Stadig flere leser nettnyheter i USA
og Online Newspapers Enjoy Double-Digit Year-Over-Year Growth

Se eiendommen på mobilen

DnB Nor Eiendom lanserte i dag "Prospekt på mobilen" i sin eiendomsavis. Du taster inn Bolig og nummeret på prospektet og sender til 2266. I retur får du en kortversjon av prospektet med takstverdi og prisantydning, samt mange bilder. Adressen skal også vises i kart, men det fungerte ikke da jeg testet ut tjenesten.

Det går litt tregt, i alle fall på GPRS, men informasjonen kommer klart frem. Den store svakheten er at du må vite nummeret på prospektet og at dette nummeret har 8 siffer. Det er fort gjort å taste et tall feil og få feilmelding. Da er det bare å begynne på nytt.

Likevel peker DnB Nors "prospekt på mobilen" frem mot en rekke nyttetjenester på mobilen som vi til nå har vært vant til å få på internett. DnB Nor har ikke falt for fristelsen til å overføre nettsiden eller papirversjonen til mobilene, men lagt et eget enkelt grensesnitt tilpasset mobilen.

Virkelig interessant blir tjenesten når du kan taste inn hvor du er og få vite hvilke boliger som er til salgs i området, med prospekt og det hele.

Les Boligjakt med mobilen på innerlomma

Gratislisens til alle avisartikler?

Alle artiklene i papirversjonen av de største avisene og en del tidsskrifter ligger tilgjengelige bak passordbeskyttelse og krav om betaling. En av Sesams gulrøtter var at de gir tilgang til deler av disse arkivene. Men bare 15 prosent og ikke viktige politiske og økonomiske nyheter ifølge Morgenbladet.no.

Avisekartiver Atektst senere Mediearkivet nå fusjonert med Retriever, men fortsatt eid av Schibsted, har nærmest monopol på avisarkiv i elektronisk form. I en tankevekkende artikkel på Morgenbladets nettsider, taes det til orde for at staten kjøper en nasjonal avtalelisens slik den faktisk allerede har gjort for British Medical Journal. Det ville sikret alle nordmenn, fra skolelever til menigmann fri tilgang til kilder som de ellers ikke ville brukt. Underlaget til skoleoppgaver, utredninger og prosjekter ville blitt mye bedre dersom vår felles historiske arv i avisene var tilgjengelig uten passordbeskyttelse. Dette er "arvesølvet" til avisene som de selvsagt skal ha betalt for, men med en statlig avtale vil alle tjene på en nasjonal avtalelisens.

Les Morgenbladet

Hva zoomer overvåkerne inn på?

Trodde du at vekterne som følger med på alle kameraene på kjøpesentrene ser etter butikktyver og andre kriminelle? Feil! Mesteparten av tiden bruker de på å zoome inn på ikke-shoppere og sender beskjed til vekterne på gølvet om å vise dem bort. Her skal det handles, ikke sitte og lese avisa eller slappe av.

Forsker Heidi Mork Lomell ved Institutt for kriminologi og rettssosiologi ved Universitetet i Oslo har fulgt aktiviteten i kontrollrommene på et kjøpesenter, et stormagasin, et reisesenter og hos politiet. Det var påfallende hvor lite av tiden som gikk med til å oppdage kriminelle handlinger på kjøpesentrene sammenlignet med de andre. "Slitne typer" ble bortvist selv om de ikke hadde gjort noe galt.

- Opprenskingen skjer før en person har vært i nærheten av å gjøre noe galt, sa hun på en konferanse i Oslo i dag "Nye medier- i grenselandet mellom regulering av atferd og regulering av medier". Konferansen var en del av forskningsprogrammet Kommunikasjon, IKT og medier (KIM).

Det er bare å ta på finstasen neste gang vi drar på shoppingsenteret.

Les Konferanseprogrammet
og Crime Control and Technological Culture

Tretti nye blader så langt i år

Forlagshusene har virkelig fått utløp for lysten på nye bladtitler i år. Over tretti nye magasiner er lansert hittil i år skriver Propaganda.

De glossy kvinne-, sports- og mannebladene har fått mest oppmerksomhet, men nykommerlisten rommer både homofili, stempeltrykk og dyr.

Lanseringen av teknologiblader er like null enda vi aldri har brukt så mye på teknologi som i dag. Mobiltelefoner, spillbokser, underholdningssentre, flatskjerm-TV, GPS-dingser, bærbare PC-er, iPod-er raser ut fra butikkhyllene. Men i dette markedet er det kanskje nok av reklamebilag i regionavisene og postkassene?

Det blir spennende å se hvor mange av de tretti som er her om et år.

Les (her er også hele listen over nye blader) Tredve nye i bladhylla

Åpner for fritt satellittvalg

Mens kabel-TV-seerne tar NRK, TV2, TV3 og TV Norge som en selvfølge, må parabolseerne velge. Enten kjøper du Canal Digitals pakke og får TV2 og TV Norge eller du kjøper Viasats pakke og får TV3. Telenors Canal Digital betaler TV2 rundt 100 millioner kroner i året for å få sende TV2 eksklusivt. Det har naturlig nok økt oppslutningen om Canal Digital.

MTGs Viasat har på samme måte tviholdt på TV3 og har også laget dekoderboksene slik at det ikke er mulig å ta inn andre satellittsignaler, for eksempel på hytta. Nå er den norske MTG-sjefen Hein Espen Hattestad på gli. I Dagens Næringsliv i dag tilbyr han TV3 til Canal Digital mot at Viasat får sende TV2 og TV Norge. Fallende markedsandeler for Viasat ligger nok bak invitten.

Uansett motivasjon, er det spennende at satellittkanalene begynner å tenke nytt. Det er en uting at norske gratis hovedkanaler som TV2, TV Norge og TV3 skal ligge eksklusivt i den ene eller andre satellittpakken. La alle tre bli sendt på både Canal Digital og Viasat. Så får heller TV2 ta inn de tapte 100 millionene på flere seere.

Les (DN har ikke lagt ut saken på nettet) Legger TV3 i potten

Craigslist neppe noen suksess i Norge

Rubrikkannonsenes "enfant terrible" craigslist.org er på vei til Norge. Dagbladet.no skriver at en Oslo-versjon er ute på nettet, selv om tjenesten ikke er lansert offisielt ennå. Det har bare vært et tidsspørsmål før Craigslist satt Oslo på kartet etter å ha lansert lokale versjoner i mange europeiske land, inklusive Danmark og Sverige. Da jeg intervjuet redaktør Jim Buckmaster i mai i år, sa han de gikk inn i land når mange nok brukere ba om det. Hvor mange nordmenn har spurt mon tro?

Craigslist får ikke den samme suksessen i Europa som i USA. For det første er det vokst opp mange dyktige rubrikktjenester (Finn.no) som allerede har sikret seg det store antall brukere. For det andre har craigslist ikke en sjanse når informasjonen holdes på engelsk.

Situasjonen var helt annerledes da Craig Newmark startet listen på 90-tallet. Amerikanske aviser visste knapt hva internett kunne brukes til og brukte mange år på å lage sine egne rubrikkannonsetjeneste på nettet. I mellomtiden fant brukerne ut at craigslist.org ordnet opp i alle deres behov, ny kjæreste, ny bolig og kjøp og salg av alt som lar seg bære inn og ut av huset.

Craigslist.org har vært en torn i øyet for amerikanske aviser, men jeg er redd for at de kommer for sent til Europa til å få noen særlig betydning. Det er likevel kult at de er her. Craigslist.org er det beste beviset på at brukervennlighet og enkelthet er det som teller, ikke fancy nettsider med flash og annet stæsj.

Les Craigslist til Norge
og craigslist.org Oslo
og Artikkel i Dagens Medier

Skjønner noen RSS?

På E-Media Tidbits har det vært noen innlegg om RSS som er verdt å ta med seg. Trebokstaversforkortelsen RSS er gresk for de fleste, og har ikke en gang en entydig definisjon (en av dem er Real Simple Syndication og det er jo bare sant for dem som allerede er inne i sjargongen). For media som vil få flere til å abonnere på nyheter fra nettsiden trengs et nytt navn og en oppskrift som ikke nevner RSS en eneste gang.

Norges største nettavis VG Nett bruker "RSS-feeder". Hvem forstår det navnet utenom menigheten? Dagbladet.no har laget eksportnavn "iLomma mobil" og "Lommeavis", men bruker fortsatt "RSS" for nyhetseksport til PC-en.

Både VG Nett og dagbladet.no kan helt sikkert mangedoble trafikken ved å velge et mer intuitivt navn. Med muligheter for annonser i nyhetseksporten, burde det være kommersielt interessant.

Men hva skal vi kalle RSS på norsk?

Les Selling RSS Without Tech Jargon

Yahoo publiserer kjente blogger

Internettselskapet Yahoo har inngått en avtale med bloggmediehuset Gawker Media om å distribuere de mest kjente bloggene deres. Yahoo vil publisere dusinvis av artikler hver dag fra Gawker Medias blogger skriver Reuters.

Blant bloggene er Gawker (mediesladder i New York), Wonkette (politisk sladder i Washington), Defamer (Hollywood-sladder) og Gizmodo (nytt om gadgets).

Det er ikke lenge siden AOL kjøpte det andre kjente bloggmediehuset Weblogs Inc. Bloggene er blitt viktige nyhets- og underholdningskilder som tiltrekker lesere. Og da blir de økonomisk interessante for de store internettmediene.

Les Gawker blogs land Yahoo distribution deal
og Gawker

Google går etter rubrikkannonsene

Søkeselskapet Google kommer med stadig nye trekk for å erobre internettbrukerne. Nå lanserer selskapet en tjeneste for rubrikkannonser på nettet kalt Google Base, i første omgang rettet mot det amerikanske markedet der konkurrentene særlig vil være Ebay og Craigslist. Rubrikkmarkedet i USA er 100 milliarder dollar i året skriver New York Times.

Google selv kaller Google Base et sted der alle kan laste opp innhold og gjøre det søkbart uten at det koster noe.

Les Google Aims for the Classified Ads Business
og Google Base
og Google Base Was Sort of Live

VG var showets vinner i Madrid

Norge er på topp i mobile anvendelser og VG er på topp i å ta dem i bruk. Det er morsomt å være norsk på Beyond the printed word i Madrid når VG Netts redaktør Espen Egil Hansen leverer et glimrende innlegg om hvordan VG trekker på og involverer leserne. Både ved å trekke leserne inn i nyhetsjakten (MMS, SMS og epost) og ved å være kommunikasjonskanal mellom leserne (et eksempel er tsunamien).

- Vi omdanner leserne til å bli bidragsytere, sier Hansen VGs største fordel redaksjonelt er ikke lenger evnen til å leie helikoptre og sende store redaksjonelle team verden rundt (selv om det fortsatt er viktig), men leserne som kjenner avisen. De SMS-er til 2200, sender epost til 2200@vg.no eller ringer til 22000000 når noe skjer. Han ga mange av de 350 deltagerne mye å tenke på.

Det kule under seansen under IFRA-konferansen var likevel ikke hva VG gjør, men måtne å presentere det på. Her var det mange som hadde mye å lære! Ut fra innleggene er det slående hvordan Norge, Sverige, Storbritannia og Nederland ligger foran andre land, inklusive USA, i å ta i bruk nye teknologiske plattformer og tjenester.

Les forøvrig nyhetssaken om VGs nye tjeneste for å få unge lesere hos Dagens Medier
og se blogger i aksjon på konferansen

Kjøp siste episode av Lost

Det har hittil vært umulig å kjøpe episoder av TV-serier, både her i landet og i USA. For mange har frustrasjonen vært stor når de vil laste ned neste episode av en spennende serie som Lost. Prosjektleder Eirik Solheim i NRKs utviklingsavdeling har flere ganger fortalt historien om rike Bob som ikke får kjøpt neste episode av Lost på lovlig vis, men er nødt til å laste ned en piratkopi, gratis. Og da får han sågar en høyoppløselig versjon (HD) med bedre kvalitet enn når serien sendes på TV. Nå later det til at TV-selskapene er på gli.

CBS og NBC vil la seerne få se programmene når de selv vil og ikke bare når selskapene vil, ifølge digi.no som refererer Wall Street Journal. Mot betaling selvfølgelig. ABC tillater episoder fra Lost å bli solgt gjennom iTunes.

Video on demand er fremtidens TV. Hittil har det strandet på spørsmålet om rettigheter. Med de amerikanske TV-selskapene i bevegelse, er det håp for at det blir mer enn en fremtidsvisjon.

Les digi.no - Gjennombrudd for se på TV-program når du vil

Enkelt fordøyelig på mobilen

Amerikanske tenåringer laster først og fremst ned musikkvideoer på mobilen. Deretter kommer korte snutter av situasjonskomedier, filmtrailere og TV-serier, skriver Teleavisen som refererer en undersøkelse utført av Park Associates. Se graf.

Ikke overraskende i og for seg, men det viser at TV-selskapene og andre innholdsleverandører har en utfordring i å lage videosnutter som passer til mobilformatet og vekker interesse hos tenåringene.

Les Musikkvideoer på topp
og Park Associates

Hva med reklamen i NRK?

Prosjektleder i NRK Eirik Solheim ligger alltid et hestehode foran i TV-utviklingen. Han holdt et morsomt innlegg under MBL/Nettforums seminar "Morgendagens medier, Same Shit - new wrapping?". TV-selskapene er låst i tankegangen når det gjelder salg av eget innhold. Det paradoksale er at det er lettere å få tak i en høykvalitets piratkopi av en TV-episode enn å få kjøpt den på redelig vis. Her har TV-selskapene en jobb å gjøre, spesielt i USA som har de fleste og mest populære TV-seriene. Hvorfor kan jeg ikke laste ned neste episode av Lost når jeg vet den har gått i USA? spør Solheim uten å få svar.

Men det store takekorset for NRK er likevel rollen som reklamefri almenkringkaster. For når PVR (videoopptaker med harddisk) gjør det mulig å ta opp filmer og serier og hoppe over reklamen før, etter og midt i, på en enkel måte, blir annonsørene tvunget til å tenke nytt. Produktene går inn i programmene. Uten at vi tenker over det, har mange serier og filmer allerede produkter plassert inn i filmen. Det er greit nok for TVNorge om de skulle få betalt for at deltagerne i Tufte drikker Cola eller går med Nike sko. Men hva skal NRK gjøre når de sender innkjøpte serier? Dersom de sender en film med produktplassering kan de ikke ta seg betalt, og det vil være konkurransevridende å gi annonsøren gratisreklame.

Solheim har løsningen. Filmopptakene gjøres med blå gjenstander, for eksempel en blå flaske. Så kan logo og farge legges på i studio etterpå. Og om programlederne i NRK synes det blir for kjipt med alle disse blå flaskene kan de jo sette på sine egne logoer.

John G. Bernander og andre sjefer for allmennkringkastere får et skikkelig dilemma her.

Eirik Solheims side

Microsoft i gang med å skanne bøker

Microsoft har inngått avtale med British Library om å skanne 10 000 bøker som ikke lenger er beskyttet av copyright, skriver BBC News. Bøkene skal skannes og legges ut på nettet fra 2006 og utover. Fra før har programvaregiganten avtale med fire amerikanske universitetsbiblioteker og Oxford University.

Takket være Google vil verden i løpet av få år få tilgang til store deler av verdens papirbøker på nettet, i alle fall eldre bøker. For nyere bøker må det utvikles ordninger som tar vare på opphavsretten.

Google, Yahoo og Microsofts milliardinvesteringer i skanning av bøker bør få fart på norske forlag og myndigheter for å få inn norske bøker. Det globale nettbiblioteket må ta vare på alle språk ikke bare engelsk.

Les Microsoft scans British Library

Sesam har åpnet seg

Schibsted har lansert sin søketjeneste Sesam i dag med annonser i Aftenposten. Ifølge Dagens Næringsliv skal Schibsted bruke 60 millioner kroner på markedsføring så ingen skal gå glipp av tjenesten de nærmeste månedene.

Layouten er holdt enkel (de fleste søkemotorene har lært av Googles suksess akkurat der). Fargen på logoen og søkeknappen er holdt i fiolett, det gir et mykt uttrykk, sikkert bevisst for å holde på kvinnene.

En rask titt på Sesam viser enkelte klare fortrinn sammenlignet med Google på norske søkeord.
- Søker du etter bedrifter eller personer får du opp telefonnummer og adresse samtidig, med kart selvsagt
- Dersom det finnes bilder av og nyheter om søkeordet, presenteres de i egne seksjoner. ryddig og raskt å finne frem i
- Rikt med norske nyheter (her faller Google naturlig nok gjennom foreløpig)
- Nyhetene kan filtreres etter kilde
- Du kan søke direkte på nyheter, personer, bedrifter og bilder
- Dersom et ord er beskrevet i Wikipedia vises det øverst i søkeresultatet

Jeg har ikke helt forstått logikken for hvor seksjonen for nyheter plasseres på siden. Noen ganger øverst, noen ganger etter tre søkeord.

Det virker også malplassert med en grå takkete masse til høyre på åpningsvinduet som visstnok skal være Trollveggen.

Førsteinntrykket er bra. Søkeresultatene (med norske søkeord) ser ut til å være litt mer presise enn Google og gir i alle fall mer nyttig tilleggsinformasjon.

Prøv selv Sesam