Når utgiveren velger ut annonsene
Internett-veteranen John Battelle (Wired, Industry Standard) trekker vyene frem mot en ny form for annonsedistribusjon på internett i en kommentar i Technology Review. Han bruker begrepet Publisher-Driven Advertising.
Siden annonsørene sjelden vet hvordan de skal nå potensielle kunder blant alle millionene av nettsteder og blogger, kan de heller legge ut annonsen slik at ethvert nettsted kan bruke den. Utgiveren velger hvilke annonser han tror interesserer sine lesere og klipper og limer den inn på riktig plass. Antall klikk bestemmer betalingen nettstedet får. Annonsøren har på forhånd lagt inn et tak for hvor mye annonseringen skal koste. Når alle klikkene fra nettstedene til sammen har nådd taket, kan annonsøren velge å stoppe der eller høyne taket.
Denne formen for annonsering kan dramatisk skyve annonsekroner (-dollar) fra de kjente nettstedene der "alle" går til nisjenettstedene som når bestemte målgrupper. Ikke minst bloggene med trofaste lesere vil få en større del av kaka. Og annonsørene får mange flere nye kunder.
Les A New Idea for Publishing