Dagbladet lanserer 1. september et nytt bilag - denne gangen om reiseliv, ifølge kampanje.no. Suksessen med Magasinet på lørdager inspirerte avisen til å lage et eget bilag på lørdag, relansere bilaget på fredag og nå altså reiseliv på onsdag. Ansvarlig redaktør Thor Gjermund Eriksen har som mål at hver dag er en bilagsdag i Dagbladet.
Andre aviser tar etter. Aftenposten startet i vår boligbilaget "bolig" på lørdager. Dagens Næringsliv startet omtrent samtidig et månedsbilag et bilag om personlig økonomi. I tillegg gir avisen ut temabilag om båter, biler og duppeditter fordelt utover året.
Trenden er klar: Avisene tilpasser produktet til det leserne og annonsørene vil ha. Kampen om kronene tvinger avisledelsen til å tenke nytt. Riktig gjort kan det bli en vinn-vinn-løsning. Leserne opplever ekstra nytte og underholdning i et bilag som har mer en artikkel om et tema. Annonsørene treffer de mest kjøpelystne leserne gjennom bilagene.
Utfordringen for avisene er å holde et høy redaksjonelt nivå både på selve avisen og på bilagene. Og dersom alle aviser etter hvert får bilag, hvilke annonser går da til hovedavisen? For bilagene har klart en kostnadsside. Flere sider øker kostnadene både til redaksjon og trykk.
VG skiller seg markant ut. Som største avis har den råd til å gå egne veier og møter konkurransen med å styrke stoffet i den ordinære avisen. Hvem som vinner annonsørkampen er helt avhengig av hvor gode bilagene er. Leserappellen blir alfa og omega.
Les
Dagbladet satser på nytt bilag